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茅台凭借系列海外活动荣获“2018美好生活创造者”奖
发布者:本站 发布时间:2018/12/20 阅读:187次 来源:转自第一酒经 双击自动滚屏

  12月13日,由《经济观察报》主办的“2018美好生活创造者高峰论坛暨第五届新媒体盛典”在京举办,论坛聚焦美好生活创造者,发掘为人民创造美好生活的企业、产品和服务,聚集各领域头部企业领军者及明星投资人,并为创造美好生活的优质企业颁奖。贵州茅台凭借在海外的一系列突出表现和创新实践活动,荣获“2018美好生活创造者”奖。值得一提的是,在上个月的20号,同样在北京举的“2017-2018年度(第十六届)杰出品牌营销年会”上,茅台申报的《香遇金色非洲——文化茅台走向“一带一路”品牌推介活动南非站》案例,还获得了“2017—2018年度中国杰出品牌营销奖”。

    传递美好生活,树立中国白酒文化新形象

  随着“一带一路”的提出,国家政策开始对中国文化大力扶持,更是强调文化走出去,文化先行的概念。与此同时,中国企业的国际地位也在不断提高,全球消费者对中国品牌的正面认知在逐年提升,中国元素在西方时尚领域越来越多的被引用,中国文化的世界关注度在也逐年提高,也为中国文化品牌出海提供了最佳条件。而茅台,作为民族品牌的代表,白酒行业的领头羊,此时正是响应国家“一带一路”的号召,走出国门的好时机。正是抓住这一时机,自2016年从德国汉堡启程后,去年,以“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路”为主题的品牌推介活动,首次走进非洲大陆的南非。

  在南非,茅台通过主题文化展览、产品展览互动体验、品牌推介、交流晚宴等多种活动,形式积极与海外的当地文化融合,呈现了一场热情洋溢的文化盛宴。在举办的交流活动上,茅台文化及产品展元素丰富,引人入胜,形式多样,主题突出。

  在推广活动中,茅台以融合中非两地特色文化的方式呈现,找到两个民族的共通点,以更易产生共鸣的内容去讲述中国文化、茅台文化,让南非群众更深刻和清晰感受到中国品牌的魅力所在,也在最大范围内调动了南非当地政府、行业、媒体、社会人士的关注和讨论,使得“茅台热”短时间内抢占南非各大主流舆论。茅台的异军突起,成为了酒业海外传播的风向标,也为中国白酒文化树立了新形象。

  践行社会责任,做美好生活创造者

  十九大报告中提出,我们要实现人民对美好生活的向往。而作为民族品牌的茅台,也在不断的践行着自己的社会责任,为实现人民对美好生活的向往不断奉献着。

  在践行社会责任的道路上,茅台集团自2015年便扛起了对口帮扶道真自治县“减贫摘帽、同步小康”的大旗。

  三年多来,茅台集团累计直接捐赠资金1.56亿元,帮助协调贷款3亿元,各基层党支部累计捐款捐物近1000万元,在基础设施建设、产业发展、公益助学、融资贷款、党建扶贫等方面给予了道真县大力帮扶;减少了贫困人口近3万人,小康实现程度达91.66%。茅台集团积极履行社会责任,用心、用情、用力践行帮扶使命,全面参与道真脱贫攻坚,始终把脱贫攻坚摆在更加突出的位置,在精准、稳定、可持续上下功夫,确保全面小康路上没有一个人掉队。如今,道真作为贵州一个“有名的穷地方”,却比2020年提前两年实现决胜小康社会、决战脱贫攻坚的任务。茅台集团的帮助有力地推动了道真解决发展痛点,道真这只大娄山深处的坚强小鸟正式迎来美好生活。

  推动产品创新,挖掘美好生活内涵

  在产品创新的道路上,茅台回归消费者的核心需求,增强产品创新能力,打造与众不同的好产品。在今年的9月10日,贵州茅台在贵州酒博会上发布最新的43度茅台酒喜宴,它既有53度飞天茅台酒细腻与空杯留香的特点,亦有饮用时低而不淡的口感,特别适合于参加宴会的所有宾客们举杯同庆。43度茅台酒喜宴以中国传统喜庆色,融入茅台酒神图精髓,并选择喜鹊、祥云、梅花、牡丹、凤凰等中式喜庆纹样,寓意着日子红红火火,事事吉祥如意。“无酒不成席”团圆相聚、结婚生子、庆功祝贺都离不开酒的存在, 喜宴以现代、简易、优雅的设计风格得以呈现,使得该产品承载传统中国庆典文化内涵的同时,亦迎合当代市场喜庆消费场景,促使其具有深厚的人文内涵和市场价值。

  不到一个月时间内的两次获奖绝非偶然,这既是市场对茅台的肯定,也是消费者对茅台的认可,更是茅台对自身严格要求。在未来,茅台还将争做行业的创新先锋,做担当有为的时代先锋,创造属于新时代的新奇迹,为实现人民的美好生活贡献更大力量 !

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